打破营销模式,爱卡树立汽车行业新标杆

2019-11-25 14:04:50来源:消费日报网
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11月21日,爱卡联合360举办的“2019广州汽车营销高峰论坛暨金晖奖颁奖典礼”在广州拉开序幕,此次峰会以“变革创见”为主题,在峰会现场颁发了基于爱卡与360大数据的年度各项车型大奖,并与跨界合作伙伴、汽车厂商、业内专家、共同描绘未来车市营销蓝图,共商汽车营销的新思路,一同开启汽车行业下半场。

此次跨界峰会邀请到了中国国际贸易促进委员会汽车行业分会中国国际商会汽车行业商会副会长赵扬,爱卡汽车副总裁/总编辑王堃,爱卡汽车品牌营销副总裁蔡璐,爱卡互动运营部总经理刘蕊,GoFun出行CEO谭奕,360品牌营销总经理王涛,360汽车特约顾问孟冀等一大批汽车行业及互联网行业专家出席活动,对当汽车行业未来营销模式话题展开深入讨论。

“今天的论坛是一个时间节点,摆在整个行业面前,更直接关系到今后十年中国汽车产业何去何从,以及能否实现历史性跨越。面对更加开放、稳健发展的中国汽车市场,汽车产业需要转型升级,深化变革。我们在这里汇集业内专家和企业家,一起为中国汽车行业献计献策。”大会伊始中国国际贸易促进委员会汽车行业分会中国国际商会汽车行业商会副会长赵扬为此次峰会进行致辞,并对此次峰会的顺利举办给予美好祝愿。

爱卡持续发力营销新模式,布局汽车文化产业矩阵

“中国的汽车存量市场巨大,但是汽车文化标签还没成型,这就需要我们基于用户“泛汽车生活”进行全产业布局,布局文旅、零售、体验、生活等多方面,建立汽车商业、生活方式、后市场服务有机融合的泛车生活体验中心。其前景是非常广阔且极具想象空间的。”在峰会现场爱卡汽车品牌营销副总裁蔡璐向在座嘉宾介绍了爱卡一系列全新汽车营销矩阵,“爱卡汽车文化战略是基于用户“泛汽车生活”进行全产业布局的,除了汽车文化产业联盟,在线上,爱卡整合汽车文化内容供应链,在客户端、WAP端、PC端推出了全新的汽车文化频道,为汽车爱好者提供丰富全面的玩车内容及服务;在线下,我们构建了覆盖全国的中国汽车文化嘉年华活动营销体系:布局一到三线城市,落地传播汽车文化体验、以及购车体验相关活动。”

随着近年来国内汽车市场逐渐从“增量市场”转变为“存量市场”,中国3亿+的汽车用户对于以用车、玩车为方向的汽车文化领域更为关注。

随后,爱卡汽车互动运营部总经理刘蕊对于互动运营分享了相关见解,她表示车圈需要更精细化的运营。为此爱卡发挥自身优势做出了更深的业务布局,将从“精准的用户运营”“高效的渠道”“独特的产品”“贴心的服务”“全场景营销”五个维度进行全面的战略布局,赋能品牌实现持续且有质量的增长。未来爱卡将继续深耕汽车文化,在抓住头部用户的基础上,建立更加丰富的垂直生态。

共商营销新模式,展望未来新发展

企业联合跨界,如今变得越来越频繁,一方面行业之间的业务范畴变得越来越模糊,另一方面企业在发展之际未雨绸缪,通过“抱团作战”发挥各自的资源优势,立足于车市下半场。此次论坛爱卡联合360共同举办旨在通过结合各自资源,基于用户需求,为用户带来更加精准的营销服务模式,使汽车产品更具象化。

2019年伴随着车市销量下滑的压力,品牌竞争加剧,传统营销已经变得捉襟见肘,对车企而言渠道下沉,纷繁复杂的市场环境中,需要新的营销模式来激励车市前行,这就需要汽车厂商根据现在的市场环境做出年轻化,差异化以及细分化的营销创新。车企势必需要在互联网大背景下,打破营销困境,着力跨界营销模式,通过大数据的支持,联合技术创新、营销创新、体系创新,多种跨界形式的线上线下联合发力,从行业变革中突出重围,在新的时代创造出新的成就,进一步影响用户的消费决策。在峰会的圆桌讨论上爱卡汽车品牌营销副总裁蔡璐,GoFun出行CEO谭奕以及360品牌营销总经理王涛对汽车营销模新模式表达了各自的看法和期许。

依托大数站台,爱卡联合360赋能品牌价值

以用户差异化为宗旨,感知市场动向,倾听消费者心声,爱卡联合360,基于大数据支撑对于2019年国内汽车品牌,合资品牌等各个车型进行了金晖奖颁奖典礼。在典礼现场分别将年度精锐智享车型授予全新奥迪Q3,年度精锐智享车型授予上汽大众Polo Plus,年度游艺焕享车型授予上汽大众途铠,年度最具实力车型授予福特领界,年度智能科技大奖授予荣威RX5 MAX,年度设计美学大奖授予名爵HS,年度智慧环保车型授予北汽新能源BEIJING-EU7,年度人气领跑车型授予EXEED星途LX,年度最佳人气车型授予广汽丰田全新换代雷凌。。。随着典礼的推进,22项年度大奖悉数揭晓,为消费者解读2019年市场瞩目车型,赋能品牌车型新价值。

  

未来爱卡将更加深入挖掘用户需求,在互联网下半场,通过营销模式的变革创见,让用户尽享更加精细化精准化的服务,并通过集结各方资源,以及自身产品的升级创新迭代,提升平台价值,让国人尽享汽车文化的独特魅力。

责编:纪爱玲

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