首期“四川县级综合传播力指数”报告发布

2020-01-14 13:58:43来源:海外网
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1月9日,由四川省委网络安全和信息化委员会办公室、四川省委城乡基层治理委员会办公室指导,四川日报川报观察主办的“善治新力量——媒体转型与基层治理论坛(2020)”在四川省成都市举行。会上,首期“四川县级综合传播力指数”报告发布。

该指数报告是四川省内首次较大规模、持续的县级综合传播力、尤其是移动端网络媒体的总体情况分析,指数汇总了全省各县区在各大互联网头部平台账号运营情况,在中央和省级主流媒体的信息发布和新闻报道情况,以及政府信息公开情况。

两个关键词:“县级”和“综合”

关键词一,县级。将观察的维度放到县级层面,是因为媒体融合向纵深发展的背景下,县域内的媒体和媒介是连接群众的“最后一公里”,更加贴近群众,也能更好地聆听群众的需求。

关键词二,综合。在县级层面,并非只有当下正在加紧建设的县级融媒体中心,还有大量存在的各大商业平台帐号等媒介。媒体+媒介,共同构成综合的传播力。

“大珠小珠落玉盘”,哪些珍珠更亮眼?

发布县级综合传播力指数,能让“大珠小珠落玉盘”。四川各县的“点”纷纷落在了指数报告这个“玉盘”中,就能互相看看,哪些珍珠更亮眼。

这份指数报告将全省县级政务号、县级媒体号和各地有影响力的垂直类帐号、个人帐号纳入数据分析池。集中呈现县级综合传播力发展实况,也有助于为省市主管部门和市县决策者们提供参考,让传播力成为基层治理能力现代化的“有机体”。

从首期报告中看到,通过多种传播手段,政府部门、学术机构和社会公众之间架起了交流、沟通的桥梁。通过信息通达、技术交流、思想碰撞,共同搭建起联结群众、服务群众的宽阔平台。

为什么要发布这个指数呢?

随着我国社会主要矛盾转化,社会转型期各类公共管理问题频发,如何创新社会治理,已成为当下党委政府亟待解决的重要问题。

中共四川省委十一届六次全会把城乡基层治理制度创新和能力建设作为带有全局性、基础性、紧迫性的治理问题,进行集中研究并作出《决定》。

有研究认为,提出“社会治理”,表明治理主体范围已由国家扩散到公众、媒介领域,而新闻媒介在多元主体和政府之间搭建起互动平台,吸纳多元治理主体参与治理活动。传播力建设,成为社会治理能力提升的重要内容。

对一个地方、一个系统行业来说,首先需要摸清所拥有的传播力“家底”,在此基础上,发现并储备、结识并做大媒介朋友圈,正所谓把朋友变得多多的,把敌人搞得少少的。善于运用媒体、运用媒介进行工作,成为当今必须面对的课题。

第一期指数结果如何?

根据公开、可获取的指标,指数采取大数据挖掘与分析技术,抓取了四川各县市区在微信、微博、抖音、头条号等平台的12万余个账号数据,最终清洗出3.8万余个有效活跃账号并对这些账号进行持续动态的观察,每天实时地关注这些账号发布信息、评论点赞等动作,运用大数据技术汇总中央和省级主流媒体对各县区的报道情况,对阅读量好的“爆款”产品进行批量分析处理,通过公开度、影响力、认同度等指标,结合省内各区域在央媒、省媒上的表现,以相应算法生成县级综合传播力指数,尽量客观呈现四川省183个县(市、区)政务类、个人类综合传播力现状及特点。

第一期指数的数据采集时间段是2019年12月1日至12月31日,共涉及3.8万余个账号、75.3万篇文章。以下是第一期指数的情况,从统计结果上看,综合传播力排名第一的是成都市成华区。从市州分布上看,除了领跑的成都市,广安市和德阳市居前的县区也比较多。

影响力,能直观反映各区域的传播力度和含金量,谁家爆款多、谁家矩阵齐,可以在此一窥究竟。在影响力前20名中,既有成都的县市,也有阆中市、广安区、西昌市、仁寿县名列其中。

公开度,用以衡量各区域融媒体传播的密度,谁家发稿勤、谁家摊子铺得大,也可以从这里看出来。

赞同度,指标与受众的点赞数、评论数、互动量有关,反映出各区域在受众中的接受认可度。在认同度排名前20中,宜宾兴文县名列第一。

在央媒和省媒关注榜中,内江的资中县,成都的金牛区、成华区、武侯区、锦江区是最受央媒关注前五名;泸州的纳溪区、成都的新都区、眉山的东坡区、泸州的江阳区、内江的资中县是最受省媒关注前五名。

除此之外,指数还统计了12月四川范围内微信和微博最热文章,以供参考。

此外,报告还有几点发现。第一,大事件是县级媒体和账号共同的兴趣点。比如名列认同度第一名的宜宾兴文县,凭借成贵高铁通车和“两星”优秀农民工评选活动等事件,在12月创造了很多社会效益与流量兼具的微信爆款推文。

第二,偏远地区也涌动着传播力强的“自来水”。比如在微博板块粉丝数最多的色达县,名列前茅的账号大部分是旅行主题,如“川西川藏拼车旅行”“晴天看风景”等,靠地方颜值收获了大批粉丝。

第三,政务融合传播开辟短视频新阵地。在以点赞数为主要传播指标的抖音平台,平均点赞数靠前的账号中,政务类账号占比很高,尤其是各区域的共青团账号,如“青春龙泉驿”“青春大邑”,以及各政务部门,如“兴文政法CN”“最美长宁”等。(图文:川报观察)

责编:纪爱玲

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